O Whatsapp, um dos aplicativos de mensagem mais populares do mundo, lançou uma nova versão destinada à gestão de negócios para pequenas e médias empresas. A Exame PME conversou com Rafael Kiso, co-fundador da mLabs, sobre o uso comercial do mensageiro e as novas funcionalidades do app. Confira a matéria completa neste link.
A Finnet foi um dos destaques em matéria da TV Valor Econômico. A pauta reuniu soluções inovadoras para a gestão financeira de PMEs. Confira o resultado completo neste link.
O Estado de São Paulo divulgou na Coluna do Broadcast o lançamento da carteira virtual da Dinamo Networks. O produto permite a transação de criptomoedas e é direcionado tanto para pessoas jurídicas quanto para pessoas físicas.
Confira a nota completa abaixo.
Ter um plano de comunicação é um passo importante para toda empresa que está estabelecendo sua marca no mercado. Desenhar uma estratégia de comunicação vai além de criar anúncios e aumentar as vendas. É preciso posicionar sua empresa, dar a ela uma voz, um diferencial na forma de conduzir seus negócios ante a concorrência, enfim, torná-la mais atrativa para o mercado.
É fácil encontrar, com uma simples busca no Google, empresas e profissionais que prometem planos incríveis de comunicação e que garantem resultados fantásticos com baixo investimento e alto retorno, tudo no modelo DYI (do it yourself). Essa disseminação de conhecimento é válida e importante, mas para que sua estratégia de comunicação seja certeira é importante que você, empresário, entenda o seu negócio e tenha metas claras projetadas para o formato de comunicação que sua empresa deseja adotar. Confira abaixo as principais diferenças entre as estratégias de comunicação mais adotadas pelo mercado.
Por conta dos inúmeros casos de invasão de dados e vazamentos de informação, a Reamp, empresa especializada em consultoria e gestão de soluções e auditoria de mídia digital, em parceria com a 3D Factory, lançou a campanha “Protect Yourself”.
A ação distribuiu 1.000 covercams a clientes, parceiros, fornecedores e veículos de mídia, e contou também com a criação de uma landing page onde é possível solicitar uma covercams e saber mais sobre a invasão de dispositivo e roubo de informações.
Leia a matéria completa neste link.
A Dra. Carla Sarni, fundadora da Sorridents, falou à Revista IstoÉ sobre os desafios do empreendedorismo.
Confira abaixo a matéria completa.
A Limpidus foi destaque no Jornal do Commercio e n’A Crítica em matérias sobre a 25ª Feira de Produtos e Serviços para Higiene, Limpeza e Conservação Ambiental – a Higiexpo, que ocorreu de 08 a 10 de agosto no Expo Center Norte, em São Paulo. Ambos os veículos falaram sobre o plano de expansão da rede de franquias de limpeza corporativa, com foco unidades home-based.
As discussões sobre fraude fiscal na venda do jogador Neymar ao Barcelona Futebol Clube rederam bons resultados de Assessoria de Imprensa para o Miguel Neto Advogados, escritório cliente da Ideias & Efeito.
A banca atende ao D.I.S. Esporte e Organização de Eventos, empresa do Grupo Sonda e parceiro estratégico do Santos F.C., que investiu no desenvolvimento do atleta durante a sua trajetória no clube paulista.
A Tributarie, franquia de gestão fiscal do Grupo Brugnara, registra aumento de 700% em tráfego em seu site após divulgação em matéria no Portal Exame. A reportagem, que leva o título “20 opções de franquias para quem pode investir até R$ 20 mil”, fala sobre os pontos principais do novo modelo de negócios da Tributarie, o e-Tax.
Confira abaixo os gráficos extraídos do Google Analyitcs sobre o aumento de tráfego no site da Tributarie após a divulgação da matéria em no último dia 17.
A Ideias & Efeito Comunicação atende a diversos escritórios de advocacia e têm uma equipe dedicada de profissionais atuando junto a nossos clientes da área jurídica. Um de nossos clientes desta área, o escritório L. O. Baptista Advogados, teve 244 inserções em veículos de comunicação no primeiro semestre deste ano.
Um dos destaques de matérias conquistadas é este em que a sócia Adriana Braghetta da L.O. Baptista falou à Folha de São Paulo em março deste ano sobre o crescimento das ações de arbitragem entre os anos de 2008 a 2014. Confira abaixo a matéria completa.
A ABF Franchising Expo 2017 ocorreu na última semana, dos dias 21 a 24 de junho, e os jornalistas da Ideias & Efeito Comunicação representaram quatro redes de franquias no evento. Confira abaixo o perfil de cada uma delas.
REDE CASA DO CONSTRUTOR: Criada em 1993 por Altino Cristofoletti Junior e Expedito Eloel Arena, a Casa do Construtor completa 20 anos de mercado. A rede de franquias para locação de equipamentos direcionados a Construção Civil teve início como uma simples loja de materiais de construção, em Rio Claro, interior de São Paulo, e hoje possui mais de 200 unidades espalhadas pelo Brasil.
SORRIDENTS: A maior rede de clínicas odontológicas da América Latina. Foi fundada há 22 anos por Carla Renata Sarni, cirurgiã-dentista. A rede conta com mais de 200 unidades em operação em 16 estados do Brasil. Tem como meta chegar à marca de 350 clínicas em operação em todas as capitais brasileiras até 2018. A rede de clínicas é caracterizada pela multidisciplinaridade e por proporcionar a democratização da saúde bucal por meio do poder de compra que a rede possui, adquirindo materiais de primeira qualidade a preços de atacado.
REDE JIN JIN: A Jin Jin nasceu em 1992 como uma loja especializada em culinária chinesa. Anos depois, outros sabores asiáticos foram incorporados ao cardápio com o intuito de levar uma culinária mais sofisticada para um perfil de público familiar. As unidades desta marca estão localizadas nas principais praças de alimentação de shoppings no Brasil e oferece refeições da cozinha chinesa, japonesa, coreana e tailandesa, tanto em buffet como à la carte. Em 2015, nasceu a segunda bandeira da franqueadora, a Jin Jin Sushi, especializada na culinária japonesa como sushis, sashimis, temakis e niguiris, atinge um público que busca uma alimentação mais rápida e saudável. Todo este trabalho rende há 16 anos o Selo de Excelência da Associação Brasileira de Franchising (ABF) para a Jin Jin. A rede faz parte da Holding Halipar, terceiro maior grupo de alimentação do País em número de unidades com capital nacional, atualmente detentor das marcas Jin Jin, Jin Jin Sushi, Griletto, Montana Grill e Croasonho.
LIMPIDUS: A Limpidus é a maior rede de franquias de limpeza comercial, com mais de 27 anos de atuação e pioneira no segmento de limpeza comercial. Todos os serviços são executados de forma sustentável desde 2008 com certificação internacional chancelada Green Clean Institute/EUA. É a única empresa no Brasil que possui tal certificação. Atualmente, está com 120 unidades espalhadas nas principais cidades brasileiras atendendo mais de três mil clientes diariamente por meio de franquias. Recentemente, implantou sua operação na América Latina (Colômbia, Argentina, Panamá, entre outros) e marca presença em Orlando (EUA) desde 2015. Também, recebeu em 2015 e 2016 o Selo “Pequenas e Médias Empresas que mais Crescem no Brasil”, creditado pela Deloitte/Exame.
A ABF Franchising Expo é considerada a maior feira do segmento de franquias do Brasil. Nesta edição de 2017 estiveram presentes 400 redes franqueadoras. A feira reuniu 65 mil pessoas que circularam pelos pavilhões Branco e Azul do Expo Center Norte durante os quatro dias de feira.
O Media Training é uma das ferramentas da comunicação utilizadas pela assessoria de imprensa, que prepara porta-vozes dentro de uma empresa ou organização para se relacionarem com a imprensa. O treinamento aborda questões primordiais para que executivos saibam como lidar com veículos de comunicação de maneira estratégica, cordial e amistosa, a fim de conquistar divulgações em mídia espontânea e de se tornar referência para jornalistas e influenciadores.
As redes de franquia normalmente detêm mais de um porta-voz: os executivos da própria franqueadora, tais como fundador, gerente de expansão e gerente comercial, além dos próprios franqueados, que podem ter boas histórias para contar, com pontos de vista diversos.
Levando em consideração a pluralidade de personagens e de porta-vozes que uma rede de franquias pode ter, selecionamos o que é preciso saber para que as redes de franquia tenham um treinamento de imprensa campeão. Confira abaixo.
Quem deve participar do media training?
Executivos e franqueados devem participar dos treinamentos de mídia. É interessante que a rede atualize o seu anualmente, para garantir que mesmo com o crescimento ou troca de profissionais, todos estejam alinhados e habilitados a lidar com a mídia e com situações de crise que possam repercutir na imprensa.
O media training é uma preparação para entrevistas?
Sim, e vai além. Parte da função do treinamento de imprensa é orientar porta-vozes para entrevistas, para que se saiam bem, falem com clareza aquilo que a marca pretende e precisa comunicar. O media training abre o olhar dos executivos da empresa sobre como e quais veículos são mais estratégicos para o negócio e, mais especificamente, para aquilo que se espera conquistar com uma divulgação: vendas, relacionamento, talentos, branding. É importante para entender tecnicamente de que forma o planejamento comercial pode – e deve – andar de mãos dadas com as ações de Assessoria de Imprensa, e também para prever situações comuns na comunicação corporativa com jornalistas e evitar eventuais problemas. A atuação de profissionais nas redes sociais da marca também pode ser pautada neste treinamento.
Algumas etapas importantes de um media training e tempo de duração:
– Definição dos objetivos da rede de franquias em relação a comunicação e relacionamentos com a imprensa;
– Mapeamento dos principais stakeholders da rede de franquias;
– Seleção das key messages que dão base aos objetivos de comunicação;
– Definição de porta-vozes da rede de franquias;
– Análise de perfil dos porta-vozes;
– Mapeamento dos veículos estratégicos de imprensa para a rede de franquias;
– Estudo de cases do setor em que a franquia atua e análise de inserção dos concorrentes em veículos de imprensa;
– Treinamento teórico de imprensa;
– Treinamento prático de imprensa, com simulação de entrevistas e eventos de relacionamento;
– Avaliação de resultados de cada um dos porta-vozes e propostas para a melhoria destes resultados.
Pode durar um período do dia, um dia inteiro com intervalos para café e refeições ou até alguns dias seguidos. Vai depender da demanda da rede, bem como da quantidade de participantes.
Qual é o momento adequado para a rede de franquia passar por um media training?
Quando a marca definir que pretende estar na mídia em forma de notícia. Ou, ainda, quando a marca já estiver na imprensa sem mesmo ter planejado isso. Não existe momento ideal, mas, sempre que houver relação entre empresa e imprensa, deve-se ter passado por um treinamento.
É importante avaliar a fase em que está a rede e seu grau de exposição na mídia. Está crescendo? Atingiu maturidade e reconhecimento de mercado? Está passando por alguma crise? Vai lançar um novo produto, serviço ou tecnologia? Vai mudar seu modelo de negócios? Fechou o trimestre/semestre/ano com lucro, queda ou estabilidade?
Cada uma destas situações merece atenção especial e dedicação a uma estratégia de comunicação com Imprensa. Daí a importância da constante atualização no treinamento e alinhamento de discursos.
Como o media training auxilia a rede de franquias num momento de crise?
Crises de imagem podem afetar a marca de formas diversas e impactar seriamente no negócio. O media training é ideal para que a comunicação em momentos sensíveis seja clara e honesta com os steakholders e o público em geral e também capaz de indicar os caminhos que vão levar a empresa para fora da conjuntura negativa. Quais ações a rede vai tomar para consertar um erro ou para reagir a uma situação? Qual caminho a ser seguido? Um posicionamento oficial para estas questões, tanto com foco em Imprensa quanto em redes sociais, colabora com a manutenção positiva da imagem ou seu resgate.
É a partir do media training que a rede consegue definir quem é o melhor porta-voz para responder pela empresa em momentos delicados, sempre com a orientação e acompanhamento da Assessoria de Imprensa em parceria com outras áreas que podem ser envolvidas, como a jurídica, por exemplo.
A Ideias & Efeito oferece media training para empresas e seus executivos. Tem um time dedicado ao atendimento de franquias, com amplo knowhow e soma diversos cases de sucesso em seus 14 anos de atuação. Conheça nosso portfólio de clientes.
Assim como em todos os anos anteriores, nossa equipe esteve junto aos clientes do setor durante a ABF Franchising Expo 2017, que aconteceu entre os dias 21 e 24 de junho no Expo Center Norte.
Fique atento ao nosso blog e às nossas páginas do Facebook e do Linkedin, com notas sobre o evento e saiba mais sobre como uma assessoria de imprensa com ampla experiência em franchising pode auxiliar no desenvolvimento da sua marca.
O Valor Econômico publicou matéria sobre o Programa Especial de Regularização Tributária (PERT) criado a partir da medida provisória 783. O programa versa sobre o parcelamento de dívidas federais e oferece mais benefícios do que a versão anterior, lançada em Janeiro deste ano por meio da MP 766.
Segundo a matéria, quem aderiu à MP 766 terá dificuldades para migrar para o novo programa, embora ele ofereça soluções mais vantajosas de quitação de dívidas – como abatimento de até 50% de multa e até 90% em juros para pagamentos à vista.A advogada Valéria Zotelli, sócia do Miguel Neto Advogados, falou sobre como o decreto legislativo da MP 783 regulamenta melhor a questão de quitação de débitos federais. Segundo ela, a Medida Provisória teve pouca adesão por conta do volume de débitos: “Só entrou na MP 766 quem tinha um prejuízo fiscal gigantesco e que a curto prazo não poderia ser utilizado em operação futura. O novo parcelamento é mais interessante e tem gerado mais procura”, disse ela.
Confira a matéria completa na imagem abaixo.
A Ideias & Efeito Comunicação foi a assessoria de imprensa oficial da Expo Abióptica 2017, o maior evento do setor óptico da América Latina, que ocorreu entre os dias 24 e 27 de maio, em São Paulo. A estratégia de divulgação com as mídias eletrônica, digital e impressa foi direcionada para as principais cidades e capitais do Brasil e envolveu dezenas de sugestões de pauta, convites a jornalistas e influenciadores, produção de notas e releases trabalhados por meio de 17 temas nas editorias de negócios, moda, cidades, celebridades e saúde.
A assessoria de imprensa conquistou 106 inserções na imprensa em 86 veículos estratégicos para a entidade organizadora do evento, a ABIOPTICA (Associação Brasileira da Indústria Óptica). Do número total de publicações, 64 ocorreram antes do evento, 28 durante o evento e 14 pós-evento. Publicações sobre a Expo Abióptica e sobre o setor óptico no geral foram feitas em 80 veículos online, 14 veículos impressos, 2 programas de TV, 2 programas de rádio e em 8 canais em redes sociais.
Os principais destaques alcançados pela Ideias & Efeito Comunicação incluem matérias sobre o setor nos jornais Valor Econômico, Folha de São Paulo, DCI, Diário de Pernambuco, Diário do Nordeste, revista NOVAREJO, nas emissoras TV Gazeta e TV Brasil, Rádio Bandeirantes (Campinas) além de inserções de vídeo na página do Facebook da Revista Estilo.
Confira outros resultados da Expo Abióptica em nosso blog.
Quer pagar até quando?
Para reverter a fuga do consumidor da classe C, empresas criaram meios de aliviar o pagamento. A rede de clínicas odontológicas Sorridents criou um cartão de crédito próprio, em parceria com o banco Sorocred, e aumentou as parcelas de 14 para 18. A medida foi reação à queda no gasto médio de R$ 850 para R$ 650. “Assim, o cliente pode dividir o pagamento entre o cartão que já tinha e o nosso e não estoura o seu limite”, diz Carla Renata Sarni, presidente da marca.
Para ler a matéria na íntegra, clique na imagem abaixo:
